Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, dan Pencantuman Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji Mister Burger (Studi pada Mahasiswa FIAI UII Angkatan 2013 dan 2014) (The Influence of Brand Image, Lifestyle, and Halal Labeling Toward the Decision of Purchasing Fast Food Mister Burger (A Study on Students of FIAI UII, Year 2013–2014)

Abstract

Di era modern seperti sekarang ini manusia semakin dimudahkan dengan perkembangan produk makanan yang beraneka ragam salah satunya makanan cepat saji dengan merek-merek yang sudah dikenal oleh masyarakat seperti mister burger. Pemahaman yang semakin baik tentang agama makin membuat konsumen Muslim menjadi semakin selektif dalam pemilihan produk yang dikonsumsi, masyarakat muslim umumnya memperhatikan label halal yang ada pada produk yang akan dibeli khususnya produk makanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup mahasiswa berpengaruh atau tidak terhadap pilihan produk makanan untuk dikonsumsi selain itu juga untuk mengetahui sejauh mana merek yang terkenal dapat menentukan keputusan pembelian mister burger serta dengan melihat mahasiswa FIAI UII yang muslim maka dengan penelitian ini juga akan memberikan hasil apakah ada atau tidaknya label halal dalam suatu produk berpengaruh atau tidak. Penelitian deskriptif kuantitatif ini mengambil sampel responden dengan metode purposive sampling, pengumpulan datanya dengan kuesioner, dan pengolahannya menggunakan teknik analisis linier berganda. Uji parsial (uji t), dapat diketahui bahwa variabel citra merek tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung variabel citra merek dari nilai t tabel yaitu 1.621 < 1,996. Jadi, meskipun dengan citra merek yang cukup dikenal, namun dalam penelitian ini variabel citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sama halnya dengan variabel gaya hidup dalam penelitian ini tidak ditemukan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dari t hitung lebih lebih kecil dari t Tabel yaitu -756 < 1.996. Sedangkan diketahui besar t hitung untuk variabel pencantuman label halal sebesar 3.308, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pencantuman label halal terhadap keputusan pembelian produk mister burger.