Analisis SWOT untuk Menentukan Strategi Pemasaran Produk Susu secara Online (Studi Kasus di KUD Mitrayasa, Kabupaten Tasikmalaya)

Abstract

Koperasi Unit Desa Mitrayasa Pagerageung sejauh ini masih menggunakan cara-cara pemasaran yang offline. Layaknya pemasaran konvensional, koperasi ini masih menitik beratkan kepada pemasaran langsung. Penggunaan dan pemanfaatan pemasaran melalui internet oleh koperasi ini masih sangat terbatas. Hal ini dapat dilihat dari cara mereka menawarkan produk hasil susu yang melalui door to door dan konsinasi di toko terdekat. Untuk melihat bagaimana KUD Mitrayasa menerapkan pemasaran online dalam upaya untuk memperkenalkan produknya, dalam penelitian ini menggunakan analisis SWOT Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi, berdasarkan logika yang dapat memaksimalkan kekuatan (Strenghts), peluang (Opportunities) dengan secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats). Jadi, analisis SWOT membandingkan antara faktor eksternal peluang dan ancaman dengan faktor internal kekuatan dan kelemahan. Pemasaran Online adalah segala usaha yang dilakukan untuk melakukan pemasaran suatu produk atau jasa melalui atau menggunakan media internet. Internet yang merupakan salah satu penemuan mutakhir pada era globalisasi dibidang teknologi informasi yang sangat menguntungkan semua manusia diseluruh dunia untuk saling berbagi informasi dan berkomunikasi, termasuk di dalamnya berbagi informasi produk atau jasa yang dijual. Sebagai pendukung metode SWOT, dalam penelitian ini juga menggunakan metode SEO yang merupakan sebuah proses berkesinambungan dan terus-menerus sebagai sebuah best practice untuk membuat website yang sukses di internet. Berdasarkan dari hasil observasi dan penelitian yang sudah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa usulan strategi yang berupa usaha penyebaran informasi mengenai produk yang dihasilkan oleh KUD Mitrayasa dapat tercapai sebagai hasil dari pemanfaatan media internet dan SEO.