| dc.description.abstract | Bisnis rental mobil merupakan salah satu jenis usaha yang cukup menjanjikan untuk dikembangkan di Yogyakarta. Hal ini tidak terlepas dari posisi Yogyakarta sebagai salah satu daerah destinasi tujuan wisata yang masih cukup banyak diminati, baik bagi wisatawan mancanegara maupun wisatawan nusantara. Analisis kelayakan bisnis sangat diperlukan dalam pendirian suatu usaha, maka dirasa perlu untuk melakukan penyusunan analisis kelayakan bisnis. Pada penelitian ini, analisis dilakukan terhadap bisnis rental mobil "Katon Rent Car" Yogyakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk, mengetahui tingkat kelayakan bisnis rental mobil "Katon Rent Car" berdasarkan aspek-aspek studi kelayakan bisnis (aspek pasar dan pemasaran; aspek teknis dan teknologi; aspek manajemen operasional; serta aspek ekonomi dan keuangan), dan menganalisis tingkat sensitivitas bisnis rental mobil "Katon Rent Car" terhadap perubahan yang terjadi pada berbagai unsur/kondisi dalam aspek keuangan. Metode penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kuantitatif digunakan untuk menilai kelayakan usaha dilihat dari aspek pasar, aspek teknis dan teknologi dan aspek manajerial operasional. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) Pada aspek pasar dan pemasaran, usaha rent car Katon Rent Car dikatakan layak karena memiliki peluang pasar yang terus meningkat, tarif dan pelayanan yang mampu bersaing, dan strategi pemasaran yang dapat diterapkan. 2) Pada aspek teknis dan teknologi, usaha rent car Katon Rent Car dikatakan layak karena memiliki mobil terdahulu yang bisa memenuhi permintaan selama 4 tahun beroperasinya usaha rent car tersebut, proses produksi jasa rent car yang jelas, dan lokasi usaha rent car yang mendukung. 3) Pada aspek organisasi dan manajemen, usaha rent car Katon Rent Car dikatakan layak karena memiliki pembagian tugas pekerjaan yang jelas dan pembagian waktu kerja untuk para karyawan, dan 4) Pada aspek ekonomi dan keuangan, usaha rent car Katon Rent Car dikatakan layak karena memiliki nilai NPV sebesar 242,993 dengan nilai ROI sebesar 190,84%, IRR sebesar 24%, dengan nilai sensitivitas pendapatan sebesar 25%, sensitivitas investasi sebesar 66%, dan sensitifitas gaji supir dan karyawan sebesar 73%. | en_US |
