Analisis Kesediaan Membayar (Willingness To Pay) Pengunjung Desa Wisata Among Kisma Lumbung Mataraman Bendung Semin Gunungkidul

Abstract

Penelitian ini menganalisis kesediaan membayar (Willingness to Pay / WTP) pengunjung Desa Wisata Among Kisma Lumbung Mataraman Bendung Semin, Gunungkidul, serta faktor-faktor yang memengaruhinya. Lumbung Mataraman merupakan desa wisata berbasis kearifan lokal yang mengintegrasikan ketahanan pangan dan pariwisata, sehingga keberlanjutannya memerlukan dukungan finansial dari pengunjung. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan data primer dari 92 responden melalui kuesioner. Analisis dilakukan menggunakan Contingent Valuation Method (CVM) dengan teknik bidding game dan regresi logit, serta analisis USG (Urgency, Seriousness, Growth) untuk menentukan prioritas kebijakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas pengunjung bersedia membayar untuk peningkatan kualitas desa wisata, dengan nilai rata-rata WTP sebesar Rp 15.877,00. Variabel usia dan pendidikan berpengaruh positif signifikan terhadap WTP, pendapatan berpengaruh negatif signifikan, sedangkan biaya wisata dan frekuensi kunjungan tidak berpengaruh signifikan. Analisis USG menunjukkan bahwa penerapan tarif dasar kawasan wisata menjadi isu prioritas utama. Temuan ini menjadi dasar bagi pengelola dan pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan berbasis WTP guna mendukung pariwisata berkelanjutan berbasis masyarakat.