Penyusunan Framework Strategi Bundling dan Pricing pada Industri Pupuk Halal

Abstract

Populasi masyarakat muslim di dunia terus bertambah sehingga berdampak pada peningkatan permintaan produk halalan toyyiban. Terlebih lagi penggunaan produk halalan toyyiban kini tidak hanya diminati oleh kaum muslim saja, namun juga turut dinikmati oleh masyarakat non-muslim. Seiring dengan berkembangnya halal lifestyle, maka pelaku industri berusaha untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat dalam memenuhi halal lifestyle yang kini menjadi trend. Hal ini tentu membuat persaingan pada industri halal terjadi semakin ketat. Pelaku industri akan menyusun strategi marketing yang tidak hanya mampu meningkatkan penjualan perusahaan semata, namun juga mampu memberikan value yang dapat menjawab kebutuhan dan keinginan konsumen. Dalam industri halal pembentukan strategi marketing harus memenuhi syari'ah Islam, sehingga perusahaan mampu menjaga integritas halalan toyyiban pada produk yang diproduksinya. Salah satu strategi marketing yang banyak digunakan adalah strategi bundling. Selain itu dalam implementasinya, strategi bundling seringkali dikaitkan dengan pricing produk bundling. Atas dasar hal tersebut peneliti menjadikan strategi bundling dan pricing produk bundling sebagai fokus dari penelitian ini. Penitian ini merupakan penelitian kualitatif yang menggunakan data sekunder sebagai bahan untuk menyusun framework strategi bundling dan pricing produk bundling. Serta menggunakan data hipotesis untuk membantu menggambarkan implementasi framework pada industri pupuk halal. Analisis deskriptif digunakan dalam pengolahan data untuk memberikan output berupa gambaran menyeluruh terkait framework strategi bundling dan pricing produk bundling pada industri halal. Dalam melakukan penelitian kualitatif ini proses dan makna dari perspektif peneliti menjadi suatu hal yang primer. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa scope dalam framework strategi bundling dan pricing produk bundling pada industri halal terdiri dari analisis kebutuhan dan kondisi konsumen, analisis kondisi pasar, analisis kondisi internal perusahaan, analisis kemungkinan efek strategi terhadap perusahaan, pembentukan konsep bundling yang berfokus pada produk bundling serta dimensi strategi bundling, dan pricing produk bundling berbasis nilai keadilan sehingga memenuhi syari'ah Islam.