Kepribadian Conscientiousness dengan Kecenderungan Pembelian Impulsif pada Generasi Z Pengguna E-commerce

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kepribadian conscientiousness dan kecenderungan pembelian impulsif pada generasi Z pengguna e-commerce. Partisipan penelitian berjumlah 250 orang laki-laki dan perempuan yang termasuk dalam kategori generasi Z (kelahiran 1997–2012), yang direkrut melalui teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan instrumen Concise Conscientiousness Measure–Short (CCM-S) untuk mengukur kepribadian conscientiousness, dan Impulse Buying Tendency Scale (IBTS) untuk mengukur kecenderungan pembelian impulsif. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan negatif antara conscientiousness dan kecenderungan pembelian impulsif sehingga hasil tersebut mendukung hipotesis penelitian yang menyatakan adanya hubungan negatif antara conscientiousness dan kecenderungan pembelian impulsif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa conscientiousness merupakan faktor kepribadian yang berperan penting dalam memengaruhi kecenderungan pembelian impulsif pada generasi Z. Oleh karena itu, penguatan aspek kepribadian conscientiousness berpotensi menjadi strategi psikologis yang relevan untuk menekan perilaku konsumtif di era digital.