| dc.description.abstract | Pemerintah Singapura memanfaatkan konser eksklusif Taylor Swift “The Era’s
Tour” sebagai instrumen untuk memperkuat model nation branding dan
meningkatkan daya saing pariwisata pada tahun 2023-2024. Isu ini penting karena
Singapura sebagai negara kota dengan keterbatasan sumber daya alam, sangat
mengandalkan citra internasional serta pengembangan ekonomi kreatif untuk
menjaga posisinya sebagai pusat bisnis dan hiburan di kawasan Asia Tenggara.
Melalui konsep nation branding dari Keith Dinnie yang mencakup 3 elemen inti:
nation brand identity, communicators of nation brand identity, dan nation brand
image. Berdasarkan kerangka tersebut, penelitian berargumen bahwa konser
Taylor Swift digunakan secara strategis untuk memperkuat identitas nasional
Singapura sebagai negara modern, kreatif, multikultural, dan kompetitif di tingkat
global. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konser ini tidak hanya menghasilkan
stimulus ekonomi lebih dari 340 juta SGD, tetapi juga meningkatkan visibilitas
internasional Singapura, memperkuat citra negara sebagai pusat acara global, serta
mendorong arus wisatawan mancanegara secara signifikan. Temuan ini
menunjukkan bahwa acara berskala internasional dapat menjadi instrumen efektif
dalam membangun nation branding dan meningkatkan reputasi negara dengan
wilayah kecil seperti Singapura. | en_US |
