| dc.description.abstract | Boikot terhadap McDonald’s di indonesia pada 2023-2024 muncul sebagai respons
atas tindakan McDonald’s Israel yang menyumbangkan makanan kepada tentara
Israel pada Oktober 2023. Isu ini segera memicu solidaritas publik melalui
aktivisme digital di media sosial X, Tiktok, dan Instagram. Penelitian ini berfokus
pada bagaimana aktivisme digital berperan dalam menggerakan opini publik dan
perilaku konsumsi. Kerangka teori yang digunakan adalah From Clicktivism to
Hacktivism, dengan penekanan pada pergeseran dari aktivitas pasif menuju
keterlibatan aktif, seperti political consumerism dan digital petitions. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa gerakan boikot tidak hanya menciptakan tekanan
sosial, tetapi juga berdampak langsung pada operasional McDonald’s Indonesia,
antara lain penurunan jumlah pelanggan, potensi pengurangan jam kerja, serta
melemahnya citra merek. | en_US |
