Keefektivan Manajemen Marketing untuk Meningkatkan Minat Siswa Terhadap Lembaga Pendidikan Islam (Studi Lapangan Pondok Pesantren An-Nawawi Purworejo)

Abstract

Saat ini istilah efektif dan efisien merupakan istilah yang sering digunakan sehubungan dengan pola persaingan yang semakin ketat. Tidak terkecuali dunia pendidikan termasuk pesantren merasakan tuntutan kondisi lingkungan tersebut. Banyak perubahan yang harus dilakukan khususnya menyangkut pola-pola manajemen pesantren selama ini. Sebagai organisasi nirlaba maka pesantren seharusnya berusaha melakukan terobosan akibat berkurang atau bahkan hilangnya insentif yang diterima lembaga pendidikan. Pesantren sebagai lembaga penyedia jasa pendidikan perlu belajar dan memiliki inisiatif untuk semakin meningkatkan kepuasan pelanggan karena pendidikan merupakan proses yang sirkuler yang saling mempengaruhi dan berkelanjutan. Termasuk pesantren An-Nawawi Purworejo. Penelitian ini bertujuan untuk: (a) untuk mengetahui bagaimana penerapan manajemen marketing di pondok pesantren An-Nawawi, (b) untuk mengetahui upaya- upaya pengembangan manajemen marketing, (c) untuk mengetahui seberapa efektif manajemen marketing untuk meningkatkan minat masyarakat untuk memasukkan anaknya ke pondok pesantren An-Nawawi. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif evaluatif, yaitu pendeskripsian data berdasarkan hasil evaluasi. Instrumen yang akan digunakan dalam penelitian ini antara lain wawancara, observasi, pencermatan dokumen dan angket. Berdasarkan temuan penelitian dapat diketahui bahwa manajemen marketing di pondok pesantren An-Nawawi Purworejo dikategorikan baik. Walaupun demikian, Pondok Pesantren An-Nawawi belum memiliki sebuah manajemen marketing yang terpadu.