Kontrol Diri Mahasiswa Terhadap Pembelian Impulsif Pada Produk Diskon dalam Penjualan Live Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan pembelian impulsif pada pengguna Live Shopee di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui skala kontrol diri dan skala pembelian impulsif. Subjek penelitian adalah mahasiswa aktif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji korelasi Pearson Product Moment. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan negatif yang signifikan antara kontrol diri mahasiswa dan pembelian impulsif pada produk diskon dalam penjualan Live Shopee. Semakin tinggi kontrol diri individu maka semakin rendah kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif, dan sebaliknya. Nilai korelasi (r = -0.67; p < 0.05) dengan R2 = 0.45 menunjukkan bahwa kontrol diri memberikan kontribusi sebesar 45% terhadap variasi pembelian impulsif, sedangkan 55% sisanya dipengaruhi faktor lain. Pada aspek kontrol diri yaitu penghambatan dan inisiasi memiliki korelasi kuat. Maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis pada penelitian diterima.