Upaya Indonesia dalam meningkatkan Citra Pariwisata Nasional Indonesia bagi Wisatawan Arab Saudi Tahun 2021-2023

Abstract

Pandemi COVID-19 mengakibatkan penurunan drastis kunjungan wisatawan Arab Saudi ke Indonesia dengan hanya sekitar 2.000 wisatawan pada tahun 2021. Seiring meredanya pandemi jumlah tersebut kembali melonjak hingga melampaui 100.000 kunjungan pada 2023. Namun citra pariwisata nasional Indonesia di mata wisatawan Muslim, khususnya dari Arab Saudi masih menghadapi tantangan akibat persepsi kurangnya fasilitas halal serta minimnya promosi destinasi ramah Muslim. Teori citra nasional Simon Anholt sebagai kerangka pemikiran dalam menganalisis strategi pemerintah untuk meningkatkan citra pariwisata nasional. Indonesia membentuk citra pariwisatanya melalui kombinasi strategi komunikasi, substansi kebijakan, dan tindakan simbolik untuk menarik minat wisatawan Arab Saudi. Strategi pemerintah Indonesia meliputi diplomasi pariwisata, penerapan kebijakan kemudahan visa dan promosi destinasi dalam bahasa Arab, serta penguatan kerja sama bilateral di sektor pariwisata. Langkah-langkah tersebut berdampak positif tercermin dari peningkatan jumlah kunjungan wisatawan Arab Saudi ke Indonesia selama periode 2021–2023 yang turut mendukung pemulihan sektor pariwisata nasional.