| dc.description.abstract | Inovasi teknologi telah tumbuh dalam beberapa dekade terakhir, terutama
dalam hal platform media sosial online. Pertumbuhan penggunaan internet
berdampak pada bertumbuhnya sistem belanja online. Oleh karena itu, Indonesia
dinyatakan sebagai pasar belanja online paling potensial. Generasi milenal saat ini
menggandrungi belanja online di karenakan banyak platform e-commerce yang
menawarkan berbagai keuntungan dalam berbelanja online seperti diskon dll.
namun dengan adanya kemudahan dalam mengakses e-commerce banyak pembeli
yang melakukan impulse buying yang mana dalam ekonomi Islam, konsumsi
seorang Muslim harus mengutamakan kebutuhan di atas keinginan yang tidak
terbatas dan sesuai dengan hukum Islam. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan
untuk meneliti faktor-faktor yang diduga dapat mempengaruhi konsumen
memutuskan belanja secara impulsif. Penelitian ini merupakan penelitian
deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 190
responden dengan kriteria berdasarkan teknik purposive sampling. Data dianalisis
dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
variabel independen yang berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian
Online impulse Buying hanya variabel Flash Sale, dan Online Reviews,
sedangkan Website Quality tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Online
impulse buying. | en_US |
