Pengaruh Social Media Terhadap Sustainable Consumption Behavior Menggunakan Model TPB dan Altruistic Value Sebagai Pengembangan dalam Kerangka S-O-R

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh social media terhadap Sustainable Consumption Behavior dengan penambahan Altruistic Value menggunakan model TPB berdasarkan kerangka S-O-R. Responden penelitian ini adalah generasi muda milenial Y dan generasi Z di Indonesia bagian barat, Indonesia bagian tengah dan Indonesia bagian timur. Sedangkan obyek penelitian ini adalah generasi muda pengguna aktif media sosial. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif. Desain penelitian ini dilakukan dengan pengambilan sampel nonprobability sampling dengan. teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Dalam penelitian ini jumlah sampel yang digunakan sebanyak 420 responden. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan AMOS (Analysis of Moment Structure), versi 24. Analisis terlebih dahulu melakukan Confirmatory Factor Analysis (CFA) untuk menilai skala dari item validitas dan reabilitas. Berdasarkan analisis yang dilakukan dalam pengujian hipotesis menunjukkan hasil analisa pengaruh langsung dan tidak langsung. Untuk pengaruh langsung hasil yang diperoleh adalah, pertama, Social Media (SCM) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude (ATT), memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Subjective Norms (SJN), memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Altruistic Value (ATV) dan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sustainable Consumption Behavior (SCB). Kedua, Attitude (ATT) memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Intention Behavior (ITB), Ketiga, Subjective Norms memiliki pengaruh positif signifikan terhadap variabel Intention behavior. Keempat, Altruistic Value (ATV) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Intention Behavior (ITB), Kelima, Perceived Behavioral Control memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Intention Behavior. Keenam, Perceived Behavioral Control berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sustainable Consumption Behavior (SCB). Ketujuh, Intention Behavior (ITB) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Sustainable Consumption Behavior (SCB). Selanjutnya untuk pengaruh tidak langsung pertama, Attitude (ATT) terbukti memediasi pengaruh positif Social Media (SCM) terhadap Intention Behaviour (ITB) secara positif dan signifikan namun tidak mampu memediasi pengaruh antara variabel Social media (SCM) dengan variabel sustainable consumption behavior (SCB). Kedua, Subjective Norms terbukti mampu memediasi pengaruh Social Media (SCM) terhadap Intention Behavior (ITB) secara positif dan signifikan, namun tidak mampu memediasi pengaruh Social Media (SCM) terhadap Sustainable Consumption Behavior (SCB). Ketiga, Altruistic Value (ATV) terbukti mampu memberikan pengaruh mediasi Social Media (SCM) terhadap Intention Behavior (ITB), namun tidak terbukti mampu memediasi pengaruh Social Media (SCM) terhadap Sustainable Consumption Behavior (SCB).