Strategi YG Entertainment dalam menghadapi Skandal Burning Sun di Korea Selatan Tahun 2019-2022

Abstract

Isu skandal Burning Sun yang terjadi pada awal tahun 2019 telah menyeret salah satu artis ternama asal Korea Selatan yakni Seungri, membuat agensi yang menaunginya turut terseret. YG Entertainment, sebagai agensi yang menaungi Seungri mengalami pun mengalami masa krisis. Skandal yang awalnya merupakan isu regional mulai merambat semakin kompleks saat para investor asing mulai melakukan penarikan saham yang semula mereka tanam di agensi yang memiliki julukan sebagai salah satu dari The Big 3 Most Powerful Agency of K-Pop tersebut. Melihat dinamika tersebut penulis mencoba menarik sebuah rumusan masalah mengenai strategi YG Entertainment dalam menghadapi kasus Skandal Burning Sun di tahun 2019-2022. Yang mana dalam kerangka pemikirannya, penulis mengimplementasikan sebuah teori yang dikembangkan oleh Asquer (2012) yakni corporate diplomacy. Adapun metode yang diterapkan adalah metode kualitatif yang diambil melalui analisis literatur dari berbagai sumber dengan penelitian serupa. Dalam penelitian ini, penulis menemukan sebuah gambaran kompleks yang telah disederhanakan kembali. Hasilnya menunjukkan bahwa YG Entertainment berhasil melewati masa krisisnya dengan cara menerapkan sebuah pendekatan corporate diplomacy, indikatornya terbukti mampu menguraikan berbagai dinamika yang terjadi pada YG Entertainment dalam menghadapi kasus skandal Burning Sun di tahun 2019-2022.