| dc.description.abstract | Penyebaran Hallyu atau Korean Wave telah menciptakan tren baru, tren
kecantikan dari Korea Selatan yang dikenal sebagai K-Beauty kini menjadi salah
satu daya tarik yang dimiliki oleh Korea Selatan. Hal tersebut dapat dilihat dari
tingginya permintaan produk K-Beauty di pasar internasional. Indonesia menjadi
salah satu target pasar Korea Selatan sebab besarnya minat masyarakat Indonesia
terhadap K-Beauty. Melihat peluang tersebut, Korea Selatan memanfaatkannya
sebagai upaya nation branding yang bertujuan untuk meningkatkan citra baik
negara sebagai penghasil produk kecantikan yang unggul dan inovatif, serta
memperkuat hubungan diplomatik Korea Selatan dan Indonesia. Penelitian ini
menggunakan konsep Nation Branding yang ditulis oleh Keith Dinnie. Dalam
konsep tersebut, terdapat tiga komponen yang masing-masingnya mempunyai
peran dalam meningkatkan persepsi positif suatu negara, seperti Nation Brand
Identity, Communicators of Nation-Brand dan Nation Brand-Image. Dengan
menggunakan konsep nation branding tersebut dan melalui produk kecantikan
K-Beauty, Korea Selatan dikenal memiliki identitas sebagai produsen produk
K-Beauty yang unggul dan dipercaya di pasar internasional, terutama Indonesia. | en_US |
