Motif Gen Z di Kota Yogyakarta dalam menggunakan Aplikasi Netflix

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis motif di balik penggunaan aplikasi streaming berbayar Netflix di kalangan Generasi Z yang tinggal di Kota Yogyakarta. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivisme, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini mengacu pada teori Uses and Gratifications McQuail (1991), yang membagi motif penggunaan media menjadi empat kategori: motif informasi, motif identitas pribadi, motif integrasi dan interaksi sosial, serta motif hiburan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z di Yogyakarta menggunakan Netflix untuk berbagai tujuan, seperti mengalihkan perhatian dari rutinitas sehari-hari, memperkuat interaksi sosial dengan teman melalui kegiatan menonton bersama, membangun identitas pribadi dengan memilih tontonan yang mencerminkan nilai dan minat mereka, serta mencari hiburan berkualitas tinggi. Netflix tidak hanya dipandang sebagai platform hiburan, tetapi juga sebagai alat penting dalam membangun identitas pribadi dan memperkuat ikatan sosial bagi Generasi Z. Penelitian ini memberikan wawasan baru mengenai pola konsumsi media digital di Indonesia, khususnya terkait peran teknologi modern dalam kehidupan sehari-hari anak muda, serta menawarkan perspektif yang lebih luas mengenai pengaruh layanan streaming terhadap generasi muda.