| dc.description.abstract | Belanja online telah menjadi pilihan utama bagi banyak masyarakat Indonesia
untuk membeli produk. Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia mendorong
Shopee untuk terus berinovasi dalam mendukung industri ini. Penelitian ini diawali
dengan pra-riset mengenai terpaan iklan Shopee di kalangan ibu-ibu di Desa
Sardonoharjo. Hasil pra-riset menunjukkan bahwa ibu-ibu di desa tersebut sering
terpapar iklan Shopee melalui YouTube, yang kemudian mendorong ketertarikan
mereka untuk berbelanja melalui platform tersebut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatif,
berdasarkan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share). Data
dikumpulkan melalui angket dalam bentuk kuesioner dan dokumen. Populasi
penelitian terdiri dari 1.700 orang, dan melalui teknik non-probability sampling dengan
metode purposive sampling, diperoleh 100 responden sebagai sampel. Data dianalisis
menggunakan regresi sederhana dengan bantuan software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan secara signifikan
memengaruhi minat beli, dengan nilai t-hitung (11,211) lebih besar dari t-tabel (1,984)
dan tingkat signifikansi < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa terpaan
iklan Shopee melalui YouTube berkontribusi sebesar 75% terhadap minat beli ibu-ibu
di Desa Sardonoharjo, sementara 25% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
dibahas dalam penelitian ini. | en_US |
