Perancangan Strategi Pemasaran Menggunakan Metode SWOT dan QSPM untuk Meningkatkan Penjualan Beras (Studi Kasus : Perum Bulog Kanwil Aceh)

Abstract

Perusahaan BULOG merupakan salah satu BUMN yang bergerak di bidang pangan. Salah satu produk yang dihasilkan BULOG adalah beras. Beras merupakan makanan pokok masyarakat Indonesia yang kebutuhan nya selalu meningkat di setiap tahun. Banyaknya kompetitor swasta yang tidak terikat dengan pemerintah menjadi sebuah tantangan bagi Perum BULOG Kanwil Aceh dalam menjual produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor internal dan eksternal serta membuat rekomendasi strategi untuk perbaikan pemasaran pada Perum BULOG Kanwil Aceh. Metode yang digunakan yaitu analisis SWOT dan QSPM. Pada analisis SWOT, Perum BULOG Kanwil Aceh berposisi pada kuadran III dan strategi yang digunakan adalah mengubah strategi. Strategi yang terpilih adalah weaknesses – opportunity. Skor TAS tertinggi pada analisis matrix QSPM sebesar 3,75. Strategi yang terpilih adalah membuat strategi promosi yang unik untuk menarik minat masyarakat ditengah harga pasar yang tinggi.