Pengaruh Influencer Marketing dan Viral Marketing Terhadap Minat Beli dalam Industri Skincare

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh dua strategi pemasaran yang muncul, yaitu influencer marketing dan viral marketing yang akan di lakukan pada industry skincare. Dengan dua strategi itu muncul sebuah rumusan masalah yaitu bagaimana influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare, bagaimana viral marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare, bagaimana influencer marketing dan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare. Dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing terhadap minat beli produk skincare. Untuk mengetahui pengaruh viral marketing terhadap minat beli produk skincare. Untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan viral marketing secara bersama-sama terhadap minat beli produk skincare. Dalam upaya ini, pendekatan kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda diterapkan pada data yang dikumpulkan dari 100 responden, dengan penggunaan aplikasi SPSS versi 27 untuk analisis statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berperan penting dalam memengaruhi minat beli produk skincare sebesar 21,6%, menyoroti hubungan yang signifikan antara popularitas dan kepercayaan yang dibangun influencer dengan preferensi konsumen. Viral marketing juga memiliki dampak yang signifikan terhadap minat beli sebesar 63,5%, Temuan ini tidak hanya memberikan wawasan tentang bagaimana pemasar dapat mengoptimalkan strategi mereka dalam industri skincare, tetapi juga menawarkan implikasi praktis bagi para praktisi pemasaran untuk memanfaatkan potensi penuh.