Hubungan Big Five Personality dengan Pembelian Impulsif Produk Fashion dan Kosmetik Pada Mahasiswa Pengguna Paylater

Abstract

Di era perkembangan industri fashion dan kosmetik mahasiswa yang lahir di generasi Z cenderung melakukan pembelian impulsif. Kepribadian individu menjadi salah satu faktor perilaku pembelian impulsif tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara setiap tipe kepribadian dari big five personality dengan pembelian impulsif produk fashion dan kosmetik pada mahasiswa pengguna paylater. Subjek penelitian ini berjumlah 129 mahasiswa pengguna paylater. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan alat ukur yang digunakan yaitu skala Big Five Inventory 2 dan skala Impulsive Buying Tendency. Metode analisis data menggunakan program Jamovi version 2.2.5 for Windows menggunakan uji korelasi non-parametrik yaitu Spearman’s Rank. Hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif signifikan antara tipe kepribadian negative emotionality dengan pembelian impulsif, terdapat hubungan negatif signifikan antara tipe kepribadian open-mindedness dengan perilaku pembelian impulsif, terdapat hubungan positif tidak signifikan antara tipe kepribadian extraversion dengan pembelian impulsif, serta terdapat hubungan negatif tidak signifikan antara tipe kepribadian conscientiousness dan agreeableness dengan perilaku pembelian impulsif produk fashion dan kosmetik pada mahasiswa pengguna paylater.