Usulan Strategi Pemasaran Media Semai Ramah Lingkungan Soil Block Pada Akar Kreasi Nuswantara menggunakan Pendekatan Blue Ocean Strategy

Abstract

Wonosobo dikenal sebagai daerah ideal untuk pengembangan pertanian hortikultura yang produktif dan berkualitas. Seiring dengan perkembangan bisnis persemaian hortikultura, inovasi teknologi alat semai ramah lingkungan telah muncul, dikembangkan oleh pelaku industri pertanian di Wonosobo. Meskipun inovasi ini efektif, tantangan dalam pemasaran dan adopsi oleh petani masih menjadi fokus utama UMKM di Wonosobo. Akar Kreasi Nuswantara, produsen soil block, menghadapi tantangan dalam meningkatkan penjualan produk ini di kalangan petani hortikultura lokal. Kendala utama meliputi kecenderungan petani untuk menghindari risiko terkait penggunaan produk baru dan persaingan ketat dari UMKM yang menggunakan media semai plastik. Selain itu, perbedaan pendekatan produksi di mana kompetitor menggunakan metode make to stock yang lebih berisiko namun efisien dalam ketersediaan produk, sementara Akar Kreasi Nuswantara menggunakan make to order, turut mempengaruhi daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan posisi Akar Kreasi Nuswantara pada matriks EFAS dan IFAS, menganalisis langkah-langkah strategis untuk bersaing dengan kompetitor, serta mengusulkan strategi yang tepat menggunakan pendekatan Blue Ocean Strategy. Data dikumpulkan melalui penelitian lapangan, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Analisis data melibatkan uji validitas dan reliabilitas, analisis SWOT, serta penerapan Blue Ocean Strategy yang mencakup pembuatan kanvas strategi awal, penerapan kerangka kerja empat langkah, dan pembuatan kanvas strategi baru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Akar Kreasi Nuswantara memiliki kekuatan utama seperti harga yang sesuai kualitas, konsistensi produk, nilai ekonomis, peningkatan produktivitas, dan ketahanan terhadap penyakit. Namun, kelemahan ditemukan dalam penggunaan media sosial dan promosi yang belum efektif. Dengan strategi Blue Ocean, perusahaan dapat meningkatkan efektivitas media sosial dan promosi melalui konten edukasi dan penyuluhan tentang soil block, menciptakan nilai baru dan menjauh dari persaingan pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan kehadiran dan efektivitas media sosial serta promosi edukatif dapat memperkuat posisi Akar Kreasi Nuswantara di pasar.