| dc.description.abstract | Industri entertainment Thailand telah mengalami peningkatan yang signifikan. Bright
merupakan aktor Thailand yang tengah naik daun. Popularitas Bright telah meluas hingga ke
tingkat internasional, termasuk di Indonesia. Hal tersebut dikarenakan banyaknya prestasi Bright
yang membuat penggemarnya sangat mengidolakannya. Oleh karena itu peneliti ingin mengangkat
topik mengenai bagaimana perilaku fanatisme dan loyalitas penggemar Bright. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan analisis deskriptif, kemudian peneliti mengumpulkan data
dengan observasi terhadap media sosial narasumber dan melakukan wawancara secara virtual dan
face to face terhadap lima narasumber. Pemilihan narasumber dilakukan dengan menggunakan
teknik purposive sampling dengan kriteria yang telah ditentukan.
Hasil dari penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa pada perilaku fanatisme,
penggemar Bright memiliki empat karakteristik yaitu, keterlibatan internal seperti mendirikan rak
khusus untuk barang-barang terkait Bright, keterlibatan eksternal seperti membuat akun khusus
untuk memposting segala sesuatu tentang Bright, keinginan untuk memperoleh segala sesuatu
mengenai objek fanatis seperti menganggap Bright sebagai seseorang yang penting dalam
hidupnya, dan keinginan untuk berinteraksi dengan orang yang memiliki minat yang sama terbagi
menjadi penggemar usia diatas 25 tahun (dewasa) yang cenderung tertutup dan mengidolakan
secara individu, sedangkan penggemar dengan usia 25 tahun kebawah (remaja) lebih terbuka dan
aktif dalam interaksi dengan sesama penggemar. Lalu pada perilaku loyalitas terbagi menjadi tiga
tingkatan yaitu, The Courtship penggemar tidak ingin tertinggal informasi mengenai Bright dan
akan melibatkan Bright dalam kesehariannya, The Relationship penggemar tidak keberatan
mengeluarkan biaya hingga jutaan rupiah untuk hal-hal terkait Bright dan The Marriage
penggemar menjadikan Bright sebagai motivasi mereka untuk menjalankan hidup | en_US |
