Peran Big Five Personality Terhadap Perilaku Belanja Online melalui Shopee pada Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara big five personality traits terhadap perilaku belanja online melalui Shopee pada mahasiswa. Hipotesis penelitian ini yaitu terdapat hubungan yang positif antara big five personality traits dan perilaku belanja online. Subjek penelitian berjumlah 134 mahasiswa aktif di perguruan tinggi negeri maupun swasta dengan rentang usia antara 19-31 tahun. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu Big five Inventory milik Goldberg yang telah diadaptasi ke dalam bahasa Indonesia oleh Ramdhani (2012) dan Skala Perilaku Belanja Online milik Hardiyanto, Gunawan, Rafdinal, dan Afif (2020). Hasil analisis korelasi Spearman’s Rho menunjukkan nilai p=0,000 dan nilai korelasi pada dimensi extraversion (R=0,572), agreeableness (R=0,514) conscientiousness (R=0,513), dan openness to experiences (R=0,588) menunjukkan kekuatan hubungan yang kuat dengan perilaku belanja online sedangkan pada dimensi neuroticism (R=0,267) menunjukkan kekuatan hubungan yang lemah. Hasil analisis tersebut membuktikan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara big five personality traits dan perilaku belanja online, sehingga hipotesis penelitian ini diterima. Hasil penelitian ini memiliki implikasi yang penting, khususnya terkait dengan upaya untuk meningkatkan kesadaran mahasiswa terkait perilaku berbelanja online agar meminimalisir pembelian online secara tidak terencana yang mengakibatkan penyesalan setelahnya.