Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas Produk Dan Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Kasus Wilayah Wedomartani)

Abstract

Persaingan perusahaan Smartphone untuk mendapatkan kepuasan konsumen tidak lagi sekedar dengan atribut fisik produk seperti kegunaan produk dll, melainkan sudah dengan dikaitkan dengan sebuah merek, kualitas dan pengaruh periklanan yang membuat konsumen itu dapat mengetahui informasi dari produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, kualitas produk dan pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian smartphone di wilayah Wedomartani. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan sebanyak 100 responden dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya dan menggunakan metode accidental sampling. Analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis data ini menunjukkan bahwa Kesadaran Merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Kualitas produk dan pengaruh periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.