Hubungan Self-Control Dan Kecenderungan Impulse Buying Di Online Shopping Pada Mahasiswa Di Indonesia

Abstract

Penelitian ini mengangkat masalah mengenai kecenderungan impulse buying pada saat berbelanja online yang dilakukan oleh mahasiswa di Indonesia. Penelitian ini memperluas pemahaman tentang hubungan antara variabel dependen yaitu kecenderungan impulse buying dengan variabel independen yaitu self-control. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat apakah terdapat hubungan antara self-control dan kecenderungan impulse buying. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 228 partisipan dengan karakteristik pria dan wanita, berusia 18-21 tahun, berstatus mahasiswa di Indonesia serta pernah melakukan kegiatan berbelanja secara online. Dari hasil penelitian, diketahui bahwa terdapat hubungan negatif antara self-control dengan kecenderungan impulse buying dengan sumbangan efektif sebesar 42,3%. Semakin tinggi self-control maka semakin rendah kecenderungan impulse buying.