KONTROL DIRI DAN KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULSIF PADA MAHASISWI PENGGUNA MEDIA SOSIAL TIKTOK

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui secara empiris hubungan kontrol diri dan pembelian impulsif pada mahasiswi pengguna media sosial Tiktok. Hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan negatif antara kontrol diri dan kecenderungan pembelian impulsif pada mahasiswi pengguna media sosial Tiktok. Responden penelitian ini berjumlah 321 subjek dengan kriteria mahasiswi aktif, berusia 17-24 tahun, perempuan dan menggunakan media sosial Tiktok. Skala yang digunakan adalah Brief Self Control Scale (BSCS) dan Impulse Buying Tendence. Data dianalisis menggunakan analisis korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kontrol diri dan kecenderungan pembelian impulsif memiliki korelasi negatif dengan nilai signifikan 0,000 (p<0,05)artinya hipotesis diterima. Lebih lanjut, kontrol diri mampu memberikan sumbangan efektif sebesar 18% terhadap kecenderungan pembelian impulsif.