Inovasi Nilai Pada Lembaga Kursus Dan Pelatihan Komputer Dengan Menggunakan Blue Ocean Strategy (Studi Kasus di LKP Komputer Bugs Training Center Yogyakarta)

Abstract

Dunia pendidikan merupakan sarana bagi masyarakat untuk meningkatkan sumber daya manusia agar dapat bersaing di era yang penuh kompetisi saat ini. Oleh karena itu, sektor pendidikan non formal seperti Lembaga Kursus dan Pelatihan (LKP) komputer adalah jalur pendidikan alternatif di luar pendidikan formal bagi masyarakat dalam meningkatkan serta mengembangkan keterampilan dan keahlian bidang teknologi informasi. Berdasarkan data Direktorat Pembinaan Kursus dan Kelembagaan terdapat 14030 LKP di seluruh Indonesia. Sedangkan, untuk Provinsi D.I Yogyakarta terdapat total 227 LKP yang di antaranya terdapat 48 LKP komputer. Bugs Training Center (BTC) Yogyakarta adalah Lembaga Kursus dan Pelatihan komputer dengan segmentasi pasar konsumen menengah keatas. Dengan persaingan yang begitu ketat dalam menghadapi kompetitor, LKP Komputer BTC Yogyakarta menerapkan berbagai strategi untuk memasarkan produknya guna memenangkan kompetisi. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi apakah LKP komputer Bugs Training Center (BTC) Yogyakarta terperangkap dalam samudera merah kompetisi berdarah dengan LKP Komputer kompetitor dan menghasilkan rancangan inovasi nilai sebagai strategi bisnis pada LKP komputer BTC Yogyakarta. Blue Ocean Strategy (Strategi Samudera Biru) adalah strategi yang dibuat dalam menciptakan ruang pasar tanpa pesaing dan tanpa kompetisi, sehingga persaingan tak lagi menjadi relevan. Untuk menghasilkan strategi samudera biru dibutuhkan sebuah inovasi nilai. Hasil dari penelitian ini adalah LKP komputer BTC Yogyakarta teridentifikasi terperangkap dalam samudera merah kompetisi berdarah sehingga memerlukan inovasi nilai. Dalam menghadapi persaingan yang ketat oleh kompetitor tidak harus menghadapinya “head to head” tetapi menciptakan inovasi nilai bagi LKP Komputer sehingga keluar dari zona samudera merah kompetisi berdarah. Inovasi nilainya berupa: pertama, kemitraan LKP Komputer BTC dengan Dunia Usaha dan Dunia Industri (DUDI); kedua, program kursus dengan pembiayaan pemerintah; ketiga, pengajar bersertifikat dan memiliki kompetensi di bidangnya. Kata Kunci: Lembaga Kursus dan Pelatihan (LKP) Komputer, samudera merah, Blue Ocean Strategy (strategi samudera biru), dan inovasi nilai