| dc.description.abstract | Distribusi adalah serangkaian organisasi yang saling tergantung dan terlibat dalam
proses untuk menjadikan suatu barang atau jasa siap untuk digunakan atau
dikonsumsi. Secara garis besar, pendistribusian dapat diartikan sebagai kegiatan
pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang
dan jasa dari produsen kepada konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan
yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan). Dengan kata
lain, proses distribusi merupakan aktivitas pemasaran yang mampu menciptakan nilai
tambah produk melalui fungsi-fungsi pemasaran yang dapat merealisasikan
kegunaan/utilitas bentuk, tempat, waktu, dan kepemilikan. Penelitian ini dilakukan
dengan tujuan menganalisa tingkat efisiensi pendistribusian kaos pada U.K.M
Clothing FADEGORETAS!!TM yang mempunyai input dan output yang beragam
secara kuantitatif dengan menggunakan metode Data Envelopment Analysis. Sebagai
parameter untuk analisis efisiensi adalah total harga jual, biaya kurir, biaya
trasportasi, dan biaya telepon. Dari hasil penelitian didapat bahwa terdapat tiga
distribusi pemasaran toko yang tidak efisien dari empat toko distributor dalam segi
efisiensi teknis. Perbaikan yang dapat dilakukan pada distribusi pemasaran toko
Seven Souls dengan nilai efisiensi sebesar 0,8237613 adalah dengan melakukan
penurunan biaya kurir menjadi sebesar 98.851,35. Untuk distribusi pemasaran toko
Amorte dengan nilai efisiensi sebesar 0.6689189 adalah dengan melakukan
penurunan biaya kurir menjadi sebesar 73.581,08. Sedangkan pada distribusi
pemasaran toko Nichers dengan nilai efisiensi sebesar 0.6193694 adalah dengan
melakukan penurunan biaya kurir menjadi sebesar 74.324,33. Dari penetapan
perbaikan target tersebut diharapkan distribusi pemasaran ke toko-toko yang belum
efisien dapat meningkatkan efisiensinya sehingga dapat mencapai nilai efisiensi satu.
Kata kunci : Distribusi, efisiensi., data envelopment analysis | en_US |
