Hubungan antara Gaya Hidup Metroseksual pada Mahasiswa dengan Perilaku Konsumtif

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada hubungan antara gaya hidup metroseksualpada mahasiswa dengan perilaku konsumtif. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan positif antara gaya hiup metroseksual pada mahasiswa dengan perilaku konsumtif. Semakin tinggi nilai gaya hidup metroseksual pada mahasiswa, maka semakin tinggi pula nilai perilaku konsumtif. Begitu pula sebaliknya, semakin rendah nilai gaya hidup metroseksual, maka semakin rendah pula perilaku konsumtif. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang berkuliah di Fakultas Psikologi dan Ilmu sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia, berjenis kelamin laki-laki dengan usia 18 sampai 24 tahun. Perilaku konsumtif diukur dengan skala perilaku konsumtif berdasarkan aspek yang disusun oleh Sumartono (Sumartono, 2002). Adapun aspek yang digunakan dalam skala perilaku konsumtif tersebut meliputimembeli produk demi menjaga penampilan diri dan gengsi, membeli produk atas pertimbangan harga (bukan atas dasar manfaat atau kegunaannya), membeli produk untuk mengikuti mode, memakai produk karena unsur konformitas terhadap model yang mengiklankan, membeli produk untuk menjaga simbol status dan pengakuan sosial, membeli produk untuk meningkatkan rasa percaya diri, dan mencoba dari dua merk yang berbeda. Gaya hidup metroseksual diukur dengan skala gaya hidup metroseksual berdasarkan aspek yang disusun oleh (Kartajaya dkk, 2004), adapun aspeknya adalahsuka bersosialisai dalam komunitas-komunitas tertentu (social butterfly), memiliki kesadaran tinggi mengenai kesetaraan gender, memiliki gaya hidup urban dan hedonis, secara intens mengikuti perkembangan fashion, sangat memperhatikan penampilan. Hasil analisis data menunjukkan bahwa koefisien korelasi r= 0,816 dengan p= 0,000 (p < 0,01). Dari hasil tersebut dapat dilihat bahwa ada hubungan positif antara gaya hidup metroseksual dengan perilaku konsumtif, dengan kata lain hipotesis penelitian yang diajukan sebelumnya diterima. Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Gaya Hidup Metroseksual