Hubungan Antara Harga Diri Dan Perilaku Pembelian Impulsif Pada Mahasiswi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara harga diri dengan perilaku pembelian impulsif pada mahasiswi di Yogyakarta. Hipotesis yang diajukan adalah ada hubungan antara harga diri dengan perilaku pembelian impulsif pada mahasiswi di Yogyakarta. Subjek pada penelitian ini sejumlah 233 mahasiswi di Yogyakarta dengan rentang usia 18 hingga 23 tahun. Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan skala harga diri (Rosenberg, 1965; 10 items with α = 0.817) dan The Impulse Buying Tendency Scale (Verplanken & Herabadi, 2001; 20 items with α = 0.849). Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat hubungan antara harga diri dengan perilaku pembelian impulsif pada mahasiswi di Yogyakarta.