| dc.description.abstract | Pariwisata saat ini tidak hanya menjadi kegiatan mengunjungi suatu daerah untuk bersenang-senang, namun berkembang menjadi kegiatan untuk pemulihan kesehatan yang disebut sebagai pariwisata medis. India merupakan negara di asia selatan yang menjadi destinasi favorit untuk melakukan pariwisata medis. Pada masa pemerintahan Pranab Mukherjee, pemerintah India melakukan berbagai upaya untuk meningkat pariwisata medis di India. Sumber dari penelitian ini dikumpulkan melalui library research, jurnal, buku, artikel, websites, dan menggunakan metode deskriptif. Peneliti menggunakan konsep nation branding, yaitu sebuah identitas bangsa ditujukan untuk membangun citra sebuah negara yang menguntungkan, serta untuk meningkatkan daya saing sebuah Negara yang terdiri dari 3 tahapan konseptual, yaitu; Nation Brand Identity, Communicators of Nation Brand Identity, dan Nation Brand Image. Hasil dari penelitian ini adalah upaya Pranab Mukherjee untuk menjadikan India sebagai tujuan pariwisata medis di Asia Selatan, yaitu: Membuat kebijakan e-Medical Visa untuk mempermudah turis medis menjalani pengobatan medis di India dan menjadikan departemen AYUSH sebagai kementerian yang independen. Sejak pembuatan kebijakan tersebut turis medis meningkat sebanyak 83% pada 3 tahun terakhir masa kepemimpinan Pranab Mukherjee dan menjadikan Pariwisata medis layak menjadi nation branding India. | en_US |
