HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DAN PERILAKU KONSUMTIF PADA KARYAWAN PERBANKAN DI BANK X CABANG UDAYANA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana hubungan antara konformitas dan perilaku konsumtif pada karyawan perbankan di Bank X Cabang Udayana. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat hubungan yang positif antara konformitas dan perilaku konsumtif pada karyawan perbankan. Responden penelitian berjumlah 71 orang dengan 49.3% laki-laki dan 50.7% perempuan, dan merupakan karyawan tetap yang berasal dari divisi menengah ke atas di Bank X Cabang Udayana. Skala perilaku konsumtif pada penelitian ini disusun oleh Hidayati (2018) dengan mengacu pada aspek-aspek perilaku konsumtif yang dikemukakan oleh Engel, Blackwell dan Miniard (2002) dengan nilai reliabilitas sebesar 0.852. Penyusunan skala konformitas dikembangkan oleh Harnes (2012) berdasarkan aspek-aspek yang dikemukakan oleh Myers (2005) dengan nilai reliabilitas sebesar 0.904. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik korelasi product moment dari Spearman. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa terdapat korelasi antara konformitas dengan perilaku konsumtif yang dinyatakan dengan r = 0.429 dan p = 0.000.