ANALISIS INDUSTRI MEDIA ONLINE PADA DAERAH JAMBI : PENDEKATAN SCP (STRUCTURE, CONDUCT, AND PERFORMANCE)

Abstract

Perkembangan teknologi memacu kemudahan akses informasi bagi masyarakat. Media massa sebagai penyedia infromasi berkembang pesat khususnya media online. Media online adalah salah satu media yang paling banyak digunakan oleh masyarakat untuk mendapatkan informasi. Kemunculan media online merambah hingga kesetiap daerah di Indonesia dikenal dengan media online lokal. Jambi adalah salah satu daerah yang memiliki banyak perusahaan media online. Perusahaan media online yang banyak bermunculan di daerah Jambi akhirnya membentuk sebuah industri media online lokal. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana media online lokal menghadapi persaingan dalam industri ditunjau dari konsep SCP (Structure, Conduct, and Perfomance). Konsep SCP sendiri yaitu konsep yang dapat melihat struktur pasar ditinjau dari aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adala untuk mengetahui bagaimana media online lokal menghadapi persaingan yang semakin ketat. Manfaat dari penelitian ini adalah gambaran terkait persaingan pada industri media online lokal di daerah Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskritif karena penulis ingin menggambarkan persaingan dalam industri media online lokal. Hasil dari penelitian ini adalah tiap media online pada daerah Jambi memiliki strategi untuk dapat bertahan pada industri media online lokal. Startegi ataupun program yang dibuat tidak luput dari aktivitas untuk mendapatkan pembaca serta pemasok media online (pengiklan).