ANALISIS INDUSTRI MEDIA ONLINE PADA DAERAH JAMBI : PENDEKATAN SCP (STRUCTURE, CONDUCT, AND PERFORMANCE)
Abstract
Perkembangan teknologi memacu kemudahan akses informasi bagi
masyarakat. Media massa sebagai penyedia infromasi berkembang pesat
khususnya media online. Media online adalah salah satu media yang paling
banyak digunakan oleh masyarakat untuk mendapatkan informasi. Kemunculan
media online merambah hingga kesetiap daerah di Indonesia dikenal dengan
media online lokal. Jambi adalah salah satu daerah yang memiliki banyak
perusahaan media online. Perusahaan media online yang banyak bermunculan di
daerah Jambi akhirnya membentuk sebuah industri media online lokal.
Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana media online lokal
menghadapi persaingan dalam industri ditunjau dari konsep SCP (Structure,
Conduct, and Perfomance). Konsep SCP sendiri yaitu konsep yang dapat melihat
struktur pasar ditinjau dari aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan. Tujuan dari
penelitian ini adala untuk mengetahui bagaimana media online lokal menghadapi
persaingan yang semakin ketat. Manfaat dari penelitian ini adalah gambaran
terkait persaingan pada industri media online lokal di daerah Jambi. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskritif karena penulis ingin menggambarkan
persaingan dalam industri media online lokal.
Hasil dari penelitian ini adalah tiap media online pada daerah Jambi
memiliki strategi untuk dapat bertahan pada industri media online lokal. Startegi
ataupun program yang dibuat tidak luput dari aktivitas untuk mendapatkan
pembaca serta pemasok media online (pengiklan).
Collections
- Communication [943]