DESAIN MODEL HUBUNGAN SUSTAINABILITY ISSUES TERHADAP CLOTHING DISPOSAL BEHAVIOUR

Abstract

Green marketing merujuk pada kepuasan kebutuhan dan hasrat pelanggan dalam hubungan dengan pemeliharaan dan pelestarian dari lingkungan hidup. Green marketing diklasifikasikan menjadi green product, green promotion, retailing and distribution, dan green branding. Penelitian ini terfokus pada sustainability issues dalam ruang lingkup retailing and distribution. Tujuan penelitian ini adalah membangun model untuk mengetahui pengaruh sustainability issues terhadap clothing disposal behaviour. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey dibantu dengan alat kuesioner dan dianalisis dengan algoritma SEM PLS. Pengujian yang dilakukan meliputi uji outer model, inner model, serta hipotesis. Hasil yang diperoleh menunjukan bahwa 4 dari 5 hipotesis diterima dalam penelitian ini. Hipotesis yang berpengaruh positif signifikan yaitu clothing disposal behaviour dipengaruhi oleh compulsive buying dan attitude to clothing reuse and recycling. Sedangkan, attitude to clothing reuse and recycling dipengaruhi oleh compulsive buying dan participation in recycling awareness. Temuan ini memberikan wawasan yang berharga ke pengecer dan otoritas terkait atau organisasi dalam mengembangkan strategi untuk mendorong konsumen untuk meningkatkan tingkat daur ulang pakaian mereka, dan menghilangkan masalah lingkungan dalam waktu dekat.