http://hdl.handle.net/123456789/4688 Mon, 28 Sep 2026 17:19:46 GMT 2026-09-28T17:19:46Z http://hdl.handle.net/123456789/67147 Strategi Pemasaran Kaninara Florist dengan Media Sosial Sebagai Pemasaran (TikTok dan Instagram) Cahyani, Nila Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, terutama melalui pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi yang efektif. Instagram dan TikTok menjadi platform yang banyak digunakan pelaku usaha untuk menjangkau konsumen secara luas melalui konten visual yang menarik. Kaninara Florist merupakan salah satu usaha florist memanfaatkan kedua platform tersebut dalam kegiatan pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran Kaninara Florist dengan media sosial sebagai media pemasaran (Tiktok dan Instagram). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif. Narasumber yang dipilih pada penelitian ini yaitu owner Kaninara Florist. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara semi terstruktur, observasi dan dokumentasi. Metode analisis data dalam penelitian ini mengacu pada langkah- langkah yang dikemukakan oleh Matthew B. Miles dan A. Michael Huberman, yang meliputi pengumpulan data, reduksi data, penyajian data (data display), serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa Kaninara Florist telah menerapkan strategi pemasaran secara komprehensif, mulai dari segmentasi pasar yang tepat, penetapan target yang spesifik, hingga positioning yang kuat di benak konsumen. Selain itu, penerapan elemen marketing mix yang mencakup produk, harga, tempat, bukti fisik, orang, proses, dan promosi, serta strategi promotional mix yang mencakup periklanan, personal selling, sales promotion, dan public relations menunjukkan bahwa Kaninara memiliki pemahaman yang baik dalam mengelola kegiatan pemasarannya secara strategis dan adaptif. Dalam pemasaran yang dilakukan, Kaninara memanfaatkan 2 jenis platform sosial media yaitu Instagram dan Tiktok. Pemanfaatan sosial media Instagram dan TikTok terbukti efektif dalam mendukung strategi pemasaran karena kedua platform ini memiliki fitur-fitur menarik yang dapat membangun kedekatan emosional dengan audiens. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/67147 2026-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/67143 Persepsi Konsumen Terhadap Citra dan Loyalitas Brand Lokal Bwbyaz pada Akun TikTok @Bwbyaz Widyati, Renjani Alfisyahr Prasetyaning Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola komunikasi pemasaran brand dalam membangun citra dan loyalitas konsumen. Brand fesyen lokal Bwbyaz memanfaatkan platform TikTok sebagai media utama untuk memperkuat identitas merek sekaligus menjalin interaksi langsung dengan konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana persepsi konsumen terhadap citra dan loyalitas brand lokal Bwbyaz yang dibangun melalui akun TikTok @Bwbyaz, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi terbentuknya persepsi dan loyalitas tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi-terstruktur. Informan berjumlah empat orang yang telah memenuhi kriteria: konsumen berusia 17–35 tahun yang pernah membeli produk Bwbyaz melalui TikTok dan aktif mengikuti konten akun tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar informan memersepsikan Bwbyaz sebagai brand yang elegan, minimalis, dan berkualitas, dengan komunikasi yang interaktif melalui konten video dan live streaming di TikTok. Persepsi tersebut mendorong loyalitas yang ditunjukkan melalui pembelian ulang dan rekomendasi kepada orang lain, meskipun terdapat perbedaan pandangan terkait frekuensi unggahan konten dan respons di kolom komentar. Informan tetap membeli ulang karena produk yang diterima sesuai dengan yang ditampilkan. Persepsi dan loyalitas tersebut dipengaruhi oleh faktor internal seperti motivasi dan pengalaman penggunaan produk, serta faktor eksternal seperti konsistensi konten, aktivitas live streaming, ulasan pengguna lain, dan interaksi digital antara brand dan konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok berperan penting dalam membentuk citra dan loyalitas melalui interaksi yang konsisten dan relevan dengan audiens. Disarankan agar Bwbyaz meningkatkan frekuensi unggahan, variasi konten, serta responsivitas di kolom komentar untuk memperkuat keterlibatan konsumen. Penelitian ini terbatas pada satu objek dan satu platform, sehingga belum dapat menggambarkan perbandingan dengan brand maupun media sosial lainnya. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/67143 2026-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/67099 Konstruksi Realitas Izin Tambang di Lingkup Universitas dalam Pemberitaan Media Online (Analisis Framing pada Website Kompas.com, Tempo.co, dan CNN Indonesia) Zaky, Muhammad Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya intensitas perdebatan publik terkait rencana pemberian Wilayah Izin Usaha Pertambangan (WIUP) kepada perguruan tinggi dalam konteks revisi Undang-Undang Mineral dan Batubara (UU Minerba). Wacana ini memunculkan beragam respons dari aktor negara, akademisi, hingga masyarakat sipil, sehingga menjadi isu strategis yang tidak hanya berkaitan dengan kebijakan ekonomi, tetapi juga menyentuh aspek etika, lingkungan, dan independensi pendidikan tinggi. Dalam situasi tersebut, media massa memiliki peran penting dalam membentuk konstruksi realitas melalui cara mereka membingkai (Framing) informasi kepada publik. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana media online Kompas.com, Tempo.co, dan CNN Indonesia membingkai isu pemberian izin tambang kepada perguruan tinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis framing model Zhongdang Pan dan Gerald M. Kosicki, yang menitikberatkan pada empat struktur analisis, yaitu sintaksis, skrip, tematik, dan retoris. Melalui pendekatan ini, penelitian berupaya mengungkap bagaimana struktur teks berita disusun, bagaimana alur cerita dibangun, tema apa yang ditonjolkan, serta bagaimana pilihan bahasa digunakan untuk memperkuat makna tertentu. Periode pemberitaan yang dianalisis mencakup rentang waktu 20 Januari 2025 hingga 22 Februari 2025, dengan total 25 judul berita yang terdiri dari 10 berita dari Kompas.com, 10 berita dari Tempo.co, dan 5 berita dari CNN Indonesia. Pemilihan media ini didasarkan pada posisi ketiganya sebagai media arus utama yang memiliki pengaruh signifikan dalam membentuk opini publik di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan kecenderungan framing di antara ketiga media tersebut. Kompas.com cenderung menyajikan berita secara deskriptif, kronologis, dan relatif netral dengan menekankan aspek prosedural serta alur kebijakan, sehingga menghadirkan kesan objektivitas dan keseimbangan informasi. Sementara itu, Tempo.co lebih menonjolkan pendekatan kritis dengan memberikan ruang yang lebih besar pada suara oposisi, analisis normatif, serta penekanan pada implikasi kebijakan terhadap demokrasi, lingkungan, dan independensi akademik. Di sisi lain, CNN Indonesia cenderung membingkai isu ini dengan menonjolkan aspek kontroversi dan konflik antaraktor, sehingga memperkuat dimensi polemik dalam pemberitaan. Perbedaan framing tersebut menunjukkan bahwa media tidak bersifat netral sepenuhnya, melainkan memiliki kecenderungan perspektif masing-masing dalam mengonstruksi realitas sosial, khususnya dalam isu kebijakan publik yang kompleks seperti pemberian izin tambang kepada perguruan tinggi. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/67099 2026-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/67068 Strategi Kreatif Sumur Creative dalam Produksi Konten di Instagram Anjly, Bunga Perkembangan internet dan media sosial telah membawa perubahan besar dalam cara manusia modern berkomunikasi dan berbagi informasi. Instagram, sebagai salah satu platform media sosial paling populer, tidak hanya menjadi sarana berbagi visual tetapi juga alat pemasaran yang efektif. Dengan persaingan yang tinggi, kemampuan untuk menciptakan konten kreatif menjadi kunci untuk menarik perhatian audiens dan membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen dengan fokus pada tiga tahap produksi: pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sumur Creative menggunakan pendekatan berbasis kolaborasi dan analisis audiens yang kuat untuk menciptakan konten yang relevan. Strategi seperti brainstorming, analisis tren, pembuatan moodboard, dan optimalisasi fitur Instagram (seperti Stories dan Reels) diterapkan untuk memastikan konten yang dihasilkan menarik perhatian audiens. Tantangan seperti keterbatasan waktu, anggaran, serta sinkronisasi antaranggota tim diatasi melalui komunikasi efektif dan adaptasi yang cepat terhadap perubahan. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/67068 2026-01-01T00:00:00Z