http://hdl.handle.net/123456789/4688 Sun, 26 Apr 2026 07:55:45 GMT 2026-04-26T07:55:45Z http://hdl.handle.net/123456789/61829 Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran pada Warung Kopi Sinar Gemilang dan Kedai Terang Bintang Melalui Media Instagram Armianto, Nur Bagus Fenomena meningkatnya konsumsi kopi di Indonesia mendorong munculnya berbagai kedai kopi lokal yang memanfaatkan media sosial, khususnya Instagram, untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran Warung Kopi Sinar Gemilang di Tegal dan Kedai Terang Bintang di Yogyakarta melalui Instagram dengan metode kualitatif deskriptif. Data diambil melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi, melibatkan pemilik, tim marketing, serta konsumen dari masing-masing kedai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sinar Gemilang menekankan harga terjangkau, nuansa retro, dan konten santai untuk menjangkau pasar lokal dengan frekuensi konten yang dinilai cukup tinggi, sedangkan Terang Bintang mengandalkan narasi jenaka, visual konsisten, dan konsep kedai unik untuk membangun kedekatan dengan audiens muda, frekuensi konten pada kedai terang bintang dinilai cukup rendah berbeda dengan kedai kopi sebelumnya. Analisis STP, Marketing Mix 7P, dan Marketing 4.0 menegaskan bahwa Instagram berperan tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana membentuk pengalaman dan loyalitas konsumen. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/61829 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/61770 Analisis Marketing Politik TKN Prabowo dan Gibran pada Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden 2024 Agsa, Aufar Ghazian Putra Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing politik yang diterapkan oleh Tim Kampanye Nasional (TKN) Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka dalam Pemilihan Presiden 2024. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi marketing politik Tim Kampanye Nasional (TKN) Prabowo dan Gibran Pada Pemilu Presiden 2024. Dalam Penelitian ini ditemukannya strategi marketing politik yang digunakan oleh TKN, misalnya seperti strategi ide TKN terhadap penggunaan AI yang menjadi kekuatan besar pada kampanye pasangan calon Prabowo dan Gibran, kemudian pemilihan platform yang spesifik dan fokus, seperti perbedaan strategi yang diterapkan pada platform Tiktok, dan juga Instagram. Perbedaan strategi ini berlandaskan penemuan data dan analisis terhadap pendukung dan calon pemilih yang dilakukan oleh Tim Kampanye Nasional (TKN). Di sisi lain, penelitian ini juga membahas keterlibatan influencer yang juga menjadi pengaruh besar dalam menarik calon pemilih serta menggerakkan pendukung secara masif. Hasil dari penelitian ini akan menjelaskan bagaimana Tim Kampanye Nasional (TKN) dapat melakukan strategi yang efektif yang dapat memberikan dampak kampanye yang masif, melalui strategi dan eksekusi yang dilakukan. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/61770 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/61694 “IM A CAR THIEF, NOT A TERRORIST” Analisis Karakter Simon Baz dalam komik “Green Lantern #0”. Ramadhan, Ridho Mulya Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi seorang Muslim dalam komik “Green Lantern #0” melalui karakter Simon Baz yang merupakan seorang Muslim Lebanese-American. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes yang berfungsi untuk menginterpretasi tanda-tanda sehingga mendapatkan makna-makna apa saja yang terkandung terkait penggambaran karakter Simon dan agama Islam dalam komik ini. Hasil menunjukkan bahwa Simon Baz digambarkan sebagai sesosok Muslim yang kompleks dan tidak sepenuhnya patuh terhadap nilai-nilai Islam, akan tetapi dia juga korban dari tekanan sosial dan diskriminasi yang diterimanya sebagai seorang Muslim pasca tragedi 9/11. Tindakan pencurian mobil oleh Simon merupakan respons dia akan ketidakadilan sosial yang ia rasakan akibat PHK masal, kondisi ekonominya, serta rasa tanggung jawab dia kepada adik dan keponakannya, walaupun itu menyimpang dari ajaran Islam. Komik ini juga menyoroti bagaimana simbol dan atribut Islam seperti tulisan Arab, hijab, serta tempat ibadah menjadi sasaran stereotip dan prasangka oleh masyarakat mayoritas Amerika, serta bagaimana Islam dan orang Muslim digambarkan sebagai sesosok ekstremis oleh standar dunia Barat. Narasi komik ini mengkritisi dan membongkar stereotip dan mitos terhadap Islam, serta menampilkan dinamika identitas Muslim dalam masyarakat Amerika. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/61694 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/61680 Implementasi Bauran Komunikasi Pemasaran Pada Produk MICE di The Royale Krakatau Hotel Sumawati, Annisa Ramadhina Industri MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) di Indonesia berkembang pesat dengan nilai mencapai 45 triliun rupiah pada tahun 2023. Namun di tengah pertumbuhan yang pesat ini, muncul tantangan operasional akibat kebijakan efisiensi dari pemerintah, yang berdampak signifikan pada hotel-hotel penyedia layanan MICE, termasuk The Royale Krakatau Hotel. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana hotel menerapkan strategi komunikasi pemasaran untuk mempertahankan posisinya di tengah persaingan ketat industri perhotelan MICE khususnya di Kota Cilegon. Metode penelitian yang digunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan pihak The Royale Krakatau. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa The Royale Krakatau telah menerapkan strategi STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning) dan strategi bauran pemasaran 7P untuk memastikan strategi pemasaran yang dilakukan berjalan secara efektif dan holistik. Untuk strategi STP, The Royale Krakatau mengimplementasikan strategi segmentasi pada Kota Cilegon, Kabupaten Serang, Kota Serang, dan Jakarta. Kemudian, strategi targeting menggunakan concentrated marketing yang target utamanya perusahaan, pemerintahan, korporat, dan asosiasi. Dan strategi positioning sebagai leading hotel yang memiliki convention hall terbesar di kota Cilegon. Untuk strategi bauran pemasaran 7P yang diterapkan oleh The Royale Krakatau yakni, strategi product yang digunakan adalah convention hall dengan konsep “tanpa pilar”, dilengkapi ruang meeting beragam, serta layanan catering. Untuk strategi price, hotel menerapkan secara fleksibel dengan kebijakan negosiasi dan diskon. Strategi place memanfaatkan keunggulan lokasi strategis di jantung kota dan konsep “one-stop destination”. Strategi people, hotel telah melibatkan koordinasi tim antar departemen dalam pelayanan MICE dan menekankan pentingnya aspek service people dan customer. Strategi process sudah terstruktur dan profesional. Strategi physical evidence berupa daya tarik visual offline dan online. Terakhir strategi promotion, hotel menggunakan strategi advertising melalui media cetak, media sosial, radio, dan luar ruang. Strategi personal selling melalui sales visit dan sales call. Strategi sales promotion berupa diskon dan program frekuensi. Strategi public relation dan publisitas dengan press release, event khusus, dan CSR. Terakhir strategi direct marketing menggunakan telemarketing. Dari tujuh elemen bauran pemasaran, The Royale Krakatau fokus pada tiga komponen utama, yaitu product, place, dan people. Ketiga strategi ini menjadi pilar utama yang paling ditonjolkan karena dianggap sebagai keunggulan kompetitif yang paling berpengaruh terhadap daya saing di industri MICE. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/123456789/61680 2025-01-01T00:00:00Z