Communication
http://hdl.handle.net/123456789/4688
2024-03-29T04:33:33ZStrategi Pemasaran Tim Good News From Indonesia (GNFI) di Masa Pandemi Covid-19
http://hdl.handle.net/123456789/48599
Strategi Pemasaran Tim Good News From Indonesia (GNFI) di Masa Pandemi Covid-19
Khairunisa, Nur Atiqah
Penelitian ini dilatar belakangi oleh Pandemi Covid-19 yang mengakibatkan hampir seluruh
pelaku bisnis terdampak negatifnya. Sebut saja bisnis media yang mengalami dampak dari
pandemi Covid-19, di sisi media mengalami dampak positif sedangkan dari sisi bisnis ia
mengalami dampak negative. Good News From Indonesia (GNFI) menjadi salah satu media
online di Indonesia, yang sejak awal lahir secara online maka dalam kondisi pandemi yang
mengharuskan semua harus serba online tidak mempengaruhi performanya. Hanya saja dari
segi bisnis GNFI harus memutar cara agar strategi pemasaran yang dilakukannya bisa berhasil
untuk menarik hati para klien untuk bekerjasama baik dalam hal pengiklanan, event, maupun
publisitas. Penelitian ini berlandaskan teori-teori yang berikatan dengan strategi pemasaran
seperti teori segmentation, targeting, & positioning, manajemen pemasaran, bauran promosi,
dan periklanan. Informan dalam penelitian ini adalah Founder GNFI, Chief Executive Office,
Senior Partnership, Digital Communication Services Manager, Human Resources Specialist,
Social Media & Partnership Officer, dan Creative Director. Hasil dari penelitian ini adalah
ditemukannya strategi yang dilakukan GNFI dalam menarik pengiklan untuk bergabung pada
GNFI dengan beberapa cara diantaranya adalah advertising yang menggunakan pop-up
advertising dan native advertising yang biasanya GNFI pasang pada website GNFI maupun
media sosial GNFI, selanjutnya dalam hal sales promotion GNFI senderung memberikan diskon
dalam bentuk potongan harga kepada calon klien, sedangkan untuk kegiatan direct
marketingnya GNFI lebih memilih preferensi penggunakan email untuk mengirimkan informasi
terkait proposal penawaran, Adapun untuk kegiatan promosi dengan personal selling tim
pemasaran GNFI akan menghubungi lebih secara personal melalui whatsapp pada klien yang
sudah memiliki rencana bekerjasama dengan GNFI. Selain dari penjabaran bauran promosi apa
saja yang digunakan GNFI selama pandemi hasil penelitian ini pun menemukan faktor
pendorong strategi pemasaran GNFI secara internal yakni dengan menambah jumlah sumber
daya manusia, sedangkan faktor eksternalnya sendiri berasal dari komunitas atau masyarakat.
Sedangkan faktor penghambat proses penerapan strategi pemasaran GNFI yaitu secara internal
adalah kurangnya kemampuan tim divisi pemasaran, sedangkan faktor penghambat eksternal
adalah perubahan situasi pandemi. Lima analisis SWOT yang menjadi kekuatan utama GNFI
adalah sumber daya manusia yang dimiliki GNFI, sedangkan Kelemahan GNFI adalah
kurangnya koordinasi, Peluang GNFI adalah adanya anak perusahaan berupa Asia dan
Goodside, dan Ancaman GNFI adalah tidak adanya produk yang pasti untuk ditawarkan.
2023-01-01T00:00:00ZDriver Ojol Perempuan dalam Ruang Kerja Digital (Studi Kasus PT Gojek Indonesia Cabang Yogyakarta)
http://hdl.handle.net/123456789/48592
Driver Ojol Perempuan dalam Ruang Kerja Digital (Studi Kasus PT Gojek Indonesia Cabang Yogyakarta)
Hidayat, Tri Sukri
Ruang digital adalah sebuah media penyebaran informasi atau sarana penunjang
aktivitas manusia di zaman modern ini. Transportasi menjadi sebuah indikator penting bagi
semua manusia di zaman sekarang, Perpaduan antara ruang kerja digital dan transportasi
menjadikan sebuah trobosan baru. Sebuah aplikasi transportasi berbasiss digital pertama di
indonesia yang di beri nama Gojek. Rata rata mitra driver yang bekerja di perusuhaan gojek
sebagian besar adalah kaum laki laki, sehingga membuat para driver perempuan menjadi
kalangan minoritas pada pekerjaan driver ini. Pada penelitian ini, menggunakan metode
penelitian kualitatif dengan pendekatan penelitian etnografi dan motode pengambilan data
dengan wawancara dan observasi untuk mengkaji, budaya dan memahami kaum perempuan
bekerja di bidang pekerjaan kaumm laki laki. Berdasarkan hasil wawancara dan observasi yang
di lakukan peneliti menyimpulkan bahwa para driver gojek perempuan bisa membawa dan
menyesuaikan dirinya sendiri di lingkungan pekerjaan mereka sebagai driver ojek online tanpa
adanya sesuatu permasalahan dengan driver ojol laki laki.
2023-01-01T00:00:00ZBauran Pemasaran Kebun Raya Balikpapan dan Pantai Wisata Lamaru Pasca Pandemi
http://hdl.handle.net/123456789/48589
Bauran Pemasaran Kebun Raya Balikpapan dan Pantai Wisata Lamaru Pasca Pandemi
Andcafe A, Altezza
Penelitian ini berjudul “Bauran Pemasaran Kebun Raya Balikpapan dan Pantai
Wisata Lamaru Pasca Pandemi”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi
komunikasi pemasaran Kebun Raya Balikpapan dan Pantai Wisata Lamaru untuk
menarik minat pengunjung pada pasca pandemi Covid 19. Memilih kajian komunikasi
pemasaran pariwisata untuk memperkenalkan dan membangkitkan kembali sektor
pariwisata dari keterpurukan pasca pandemi melalui strategi komunikasi pemasaran.
Penelitian ini menggunakan metode pnelitian deskriptif dan kualitatif. Teknik
pengumpulan data menggunakan obsevasi, wawancara, dan dokumentasi. Sumber data
penelitian di peroleh dari data primer dan sekunder. Teknis analisis data menggunakan
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak semua aktivitas strategi komunikasi
pemasaran dari marketing communication mix di lakukan. Aktivitas komunikasi
pemasaran yang digunakan yaitu : 1. Kebun Raya Balikpapan membuat konten-konten
serta vlog tentang seputaran aktivitas yang di lakukan pada pasca pandemi selama
berwisata di area Kebun Raya Balikpapan, melakukan kerjasama dengan PT.Reman
untuk mengkampanyekan kebersihan bahwa pentingnya menjaga kebersihan pasca
pandemi ini, serta membuka kembali area camping ground untuk menarik kembali minat
pengunjung untuk bermalam di area Kebun Raya Balikpapan. Kebun Raya Balikpapan
untuk saat ini belum menarik retribusi pemasukan kepada pengunjung, hal ini tentunya
sangat berdampak yang baik unuk Kebun Raya Balikpapan karena dapat meningkatkan
kunjungan pengunjung pada pasca pandemi. 2. Pantai Wisata Lamaru melakukan sales
promotion dengan mengadakan konser musik pada pasca pandemi dengan cara membeli
dua tiket akan mendapatkan voucher untuk menginap di Hotel Gran Senyiur, serta
personal selling dengan melakukan salescall yaitu mendatangi ke perusahaan-perusahaan
untuk melakukan kerjasama.
2023-01-01T00:00:00ZPengaruh Komunikasi Persuasif Dalam Endorsement Instastory Akun Instagram @fadiljaidi Terhadap Minat Beli Para Followers
http://hdl.handle.net/123456789/48578
Pengaruh Komunikasi Persuasif Dalam Endorsement Instastory Akun Instagram @fadiljaidi Terhadap Minat Beli Para Followers
Jawi, Zalfaa Fadhilla Putri Mustika
Fadil Jaidi merupakan salah satu influencer yang sering melakukan promosi produk
melalui sosial medianya yaitu Instagram. Fadil Jaidi melakukan aktivitas promosi dengan
menggunakan komunikasi persuasif untuk membujuk para followers nya yang diunggah
melalui instastory. Followers Fadil Jadil mencapai 9,9 juta pengikut. Instagram merupakan
salah satu sosial media yang sangat tepat dalam melakukan promosi, juga influencer yang
menarik dapat mempengaruhi followers dalam meningkatkan minat beli. Penelitian ini
bertujuan untuk menjelaskan serta mendapatkan informasi mengenai pengaruh komunikasi
persuasif terhadap minat beli followers Fadil Jaidi melalui instastory. Penulis menggunakan
beberapa konsep pendukung diantaranya Celebrity Endorser, Komunikasi Persuasif, Minat
Beli, dan juga AIDA. Penghimpunan data dilaksanakan memakai kuesioner yang dibuat
melalui Google Form dan disebar secara online. Di studi ini sampel berjumlah 100 responden
memakai teknik non probability dengan spesifikasi jenis teknik purposive sampling. Hasil yang
diperoleh ialah ada pengaruh komunikasi persuasif terhadap minat beli endorsement pada
instastory akun @fadiljaidi berdampak sebesar 72,7% sedangkan 27,3% lainnya dipangaruhi
oleh faktor lain. Pengaruh Komunikasi Persuasif memiliki hubungan yang positif dan
berpengaruh signifikan pada Minat Beli bernilai T-statistic bernilai 39.098%. yang artinya
memiliki nilai lebih besar dari 1.96, begitupun nilai path coefficient yang bernilai 0.853 yang
artinya memiliki nilai lebih besar dari 0. Sehingga hal ini menunjukkan bahwa variabel minat
beli followers Fadil Jaidi berpengaruh terhadap komunikasi persuasif yang dilakukan.
2023-01-01T00:00:00Z