Peran dari Perceived Usefullness dan Perceived Ease of Use pada Brand Attitude dan Purchase Intention berbasis Teori Technology Acceptance Model (TAM )pada Generasi Z
Abstract
Kemajuan dunia digital serta teknologi merubah cara individu melakukan pembelian
serta transaksi di seluruh dunia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan
menganalisis pengaruh quantity, argument quality, source credibility, perceived ease
of use, perceived usefulness, attitude toward the purchase, brand attitude, dan
purchase intention pada Generasi Z. Peneliti menambahkan brand attitude sebagai
kebaharuan pada riset ini. Technology Acceptance Model (TAM) Theory digunakan
dalam penelitian ini sebagai teori utama. Teknik pengumpulan data menggunakan non
probability sampling dengan metode purposive sampling. Sample yang digunakan
dalam penelitian ini berjumlah 243. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan
menggunakan perangkat lunak IBM SPSS 27 dan AMOS Graphic 24. Temuan
hipotesis pada penelitian ini tidak menunjukkan hubungan yang positif dan signifikan
perceived ease of use terhadap perceived usefulness. Perceived usefulness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward the purchase. Hasil
analisis data juga menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan
attitude toward the purchase terhadap brand attitude.
Collections
- Management [4624]