Pengaruh Discount Framing terhadap Reputasi Merek dan Citra Merek pada Minat Beli Produk Somethinc di Shopee

Abstract

Besarnya jumlah pengguna internet mendukung peningkatan perdagangan elektronik atau e-commerce di Indonesia. Salah satu e-commerce yang memiliki banyak peminat dan mendominasi pasar di Indonesia ialah Shopee. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dampak discount framing terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh reputasi merek dan citra merek. Pengambilan data pada penelitian ini dilakukan dengan google form dan kuesioner dibagikan secara online. Metodologi yang diterapkan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Peneliti melakukan studi kuantitatif dengan 170 sampel data valid yang didapatkan dari responden di Indonesia yang merupakan pengguna e-commerce Shopee. Pengelolaan data menggunakan aplikasi SPSS dan PLS-SEM (smartPLS). Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah discount framing, reputasi merek, citra merek, dan minat beli. Adapun hasil penelitian ini menyatakan bahwa discount framing berpengaruh positif terhadap reputasi merek dan citra merek pada minat beli konsumen.